APUNTES PARA UN CAMBIO DE SIGLO PUBLICITARIO

MEDINA, Agustín. Ediciones Cinca. Madrid, 2004, Cuarto. Rústica. Portada, 134 p. – El sector publicitario está atravesando la mayor crisis estructural de su historia. Una crisis que dará paso a un nuevo modelo de agencia de publicidad y a una nueva forma de plantear la relación cliente-agencia. En este libro se tratan todos los temas clave que han dado origen a la situación actual. La desaparición de la agencia de servicios plenos,la drástica bajada de las remuneraciones,la imparable escalada de las centrales de compra,el crecimiento del “Below the Line”, o la peligrosa globalización de la creatividad, entre otros. En buen estado. . 10 Euros.